瑞幸咖啡为什么亏损瑞幸咖啡简介公司发展历程介绍

瑞幸咖啡为什么会亏损？背后有哪些原因呢？瑞幸咖啡的发展模式是怎样的？瑞幸咖啡的发展历程是怎样的？一起了解一下吧！

瑞幸咖啡为什么会亏损？

这几天瑞辛咖啡新一轮融资和亏损8.57亿元的消息，很多媒体都在争相报道。虽然不知道瑞辛咖啡会不会是下一个OFO，也不知道瑞辛咖啡会不会成为下一个中国星巴克。但是，8.57亿元的亏损和新一轮的融资，却是将瑞辛再次推到了很多人的视线之中。虽然，很多机构还是对于瑞辛的增长空间，抱有很大的期待，但是我们会不会过于乐观的预估了，瑞辛咖啡的市场空间呢？

瑞幸咖啡的发展模式不适合：

前不久，监管层的经济会议，告诉了所有人一个现实，就是我们的经济确实处于下行周期。虽然我们都知道经济发展有其自己的周期性，会上升，也会下降，这是经济规律。但是，近40年来，面对我们经济的一直在增长，试问，现在的人，又有谁真正经历过经济周期下行的时间吗？另一方面，我们都只知道，当经济周期处于下行阶段时，人们实际收入就很有可能会出现滞涨或者是下滑的可能。

有效市场的计算不应该是静态的：

在谈及瑞辛咖啡的时候，有一个数据反复被人提到：即国内目前人均年咖啡消费量仅为5~6杯，远低于欧洲每年人均消费咖啡734杯的水平，近邻日本、韩国等国，每年人均消费约为300杯。国内像北京、上海、广州等超一线城市，每年人均咖啡消费数量也仅在20杯上下。因此市场尚处于初级阶段。有机构预测，中国咖啡市场规模2020年有望达到3000亿元，到2025年或超10000亿元。单纯从数字上来看，这个潜在市场的增量无疑是巨大的，但是这个计算方法真的完全正确吗？

收入问题。我们单单比较了人均咖啡的消耗量，但是为什么我们不比较一下国民收入所得的差距呢？按照北京、上海的官方数据，2017年上海、北京的人均收入都在8000多美元，而我们近邻日本、韩国的人均收入是多少呢？韩国今年刚刚宣布，人均所得已经突破3万美元大关。

习惯问题。喝咖啡的风潮兴起其实没有几年，早先时候，文青在星巴克抱着苹果电脑，喝着咖啡，是为了一种范儿。那是更多的人喝咖啡是为了某种显摆。不过这些年，我承认随着咖啡的普及，确实有很多人开始真正喜欢咖啡，开始去了解咖啡文化，而不仅仅只是装个“样子”。但是，面对国内传统的茶文化，面对这几年以珍珠奶茶为起点的手摇饮，真正的咖啡消费人群数量，会是多少呢？

价格问题。如果不算补贴优惠，你拿瑞辛咖啡的价格和欧洲街边咖啡价格相比，是便宜还是贵呢？所以，这样的情况下，单纯的用静态数字来测算有效市场，这是不是合理呢？虽然，目前瑞辛账上还有非常充足的现金储备，这些现金可以让瑞辛继续按这个节奏烧较长一段时间。虽然，培育市场是需要时间的，而市场培育期的亏损，有时也是必须的。但是，过去那个增量市场、货币宽松、经济上行周期下的那种补贴“烧钱”战法，放到眼下这个大环境中，会不会有些不妥呢？

瑞幸咖啡简介：

luckin coffee（瑞幸咖啡），由原神州优车集团COO钱治亚创建，于2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业；截止2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。7月11日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成A轮2亿美元融资。

瑞幸咖啡公司发展历程介绍：

2018年8月1日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布进军轻食市场。12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，估值已达22亿美元。12月25日，瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着小蓝杯2018年全年开店计划提前一周完成。2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业，截止2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。

瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万，4月18日，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。2018年7月初宣布进行新一轮融资后，瑞幸咖啡已经投入超过10亿元人民币，其中大部分用于用户补贴。

2018年8月1日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布进军轻食市场。8月2日起至年底全国所有门店所有轻食一律五折优惠，并宣布年底前将在全国建成门店2000家。瑞幸咖啡自运营以来已完成门店布局809家，服务用户350余万，销售杯量1800余万。瑞幸咖啡已经推出了各类轻食产品，包括麦芬、三明治、羊角面包等。

2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资，投后估值达到10亿美元。2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，估值已达22亿美元。2018年12月25日，瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着小蓝杯2018年全年开店计划提前一周完成。

luckin coffee经营饮品及轻食，其中饮品类分为大师咖啡、零度拿铁、瑞纳冰和经典饮品，轻食类分为新鲜沙拉、健康轻食。瑞幸咖啡是一个新零售咖啡连锁品牌，采用无人零售、实体店及外卖的运营方式，通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖，引进瑞士进口咖啡机，并采用阿拉比卡咖啡豆制作，为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品。